Jeans-Unternehmen wachsen aus ihren Hosen heraus. So kündigte gerade die kalifornische Trendmarke »SlantedRock & Republic« an, nächstes Jahr eine Kosmetiklinie herauszubringen.
Schon wieder eine »Slanted lifestyle company«! Ist den Jeansern, wie sie sich selbst nennen, obwohl es abwertend klingt, der sagenhafte Erfolg, der letzten Jahre zu Kopf gestiegen? Die Antwort auf eine solche Frage wäre zuviel für ein Lexikon. Aber alles andere findet man hier: die Geschichte der japanischen, italienischen, kalifornischen, sogar französischen Marken - bis hin zu RWD, dem Label des Sabine-Christiansen-Freunds Norbert Medus; die Gründungsväter wie Adriano Goldschmied, die mit Steinen ihre Waschmaschinen ruinierten und noch nicht an Lizenzverträge dachten; die Bleichtechniken von Hydrochlorid bis Permanganat; die Werbekampagnen von Götz George (für Pioneer) bis Björn Borg (für Lois). Endlich echte Informationen aus einer Branche, die außer blauen Hosen vor allem heiße Luft produziert.
