Kaum ist das Buch I´m One – 21st Century Mods von Horst A. Friedrichs im renommierten Prestel Verlag erschienen, so kletterte es bereits in den britischen Amazon Charts (Rubrik Fashion Photography) ganz nach oben, noch vor Juergen Teller und Tim Walker. Der Bildband über die zeitgenössische britische Mod Szene wurde von MAGMA Brand Design konzipiert und gestaltet.
Die offizielle Release-Party findet am Samstag den 29. August 2009 in Brighton statt und wird mit einer Ausstellung an der Wall of Sea Life, gegenüber der Seafront Promenade am Madeira Drive begleitet.
Die erste Begegnung mit dem Werk des in London lebenden Fotografen Horst A. Friedrichs fand auf der Preisverleihung der Lead Awards 2008 statt. Damals erhielt MBD Gold für Slanted (Weblog des Jahres), und Friedrichs wurde für seine Arbeit »100 Jahre Einsamkeit« ebenfalls mit Gold (Reportage-Fotografie des Jahres) ausgezeichnet.